Guía de Negocio de Internet

La optimización para motores de búsqueda (SEO) se vuelto una necesidad para todo sitio exitoso en la web. Para facilitar el proceso SEO y para obtener los máximos resultados, lo mejor es diseñar y desarrollar tu sitio para que sea optimizado para motores de búsqueda desde el día número 1. A continuación revisaremos dos elementos básicos muy importantes de un sitio web que ha sido optimizado apropiadamente.

La Dirección Web (URL - Uniform Resource Locator)

La elección cuidadosa de la dirección principal para tu sitio web, por ejemplo “nombredetusitio.com”, es una parte muy importante de SEO. Generalmente los sitios tienen una dirección que le dice a los usuarios que es lo que pueden encontrar en él, y los motores de búsqueda usan esto para determinar cuán relevante es tu sitio para ciertas palabras clave en particular. Esto significa que cuando selecciones la URL para tu sitio debes de elegir algo que contenga por lo menos una de tus palabras clave esenciales, si no es que más. Teniendo tus palabras clave en tu URL estarás diciéndole claramente tanto a los visitantes como a los motores de búsqueda que tu sitio trata sobre estos tópicos.

Yendo más allá de tu URL base, también puede ser extremadamente útil para tu SEO hacer que otras páginas de tu sitio tengan palabras clave específicas en sus direcciones. Por ejemplo, en consejosparaviajargratis.com una página que trate sobre viajes a Cancún podría tener la dirección “consejosparaviajargratis.com/cancun”. Esto le proporcionará un impulso extra en su posición cuando la gente busque asesoría para viajar específicamente a Cancún.

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Una de las partes más difíciles de la optimización para los motores de búsqueda es que no hay una manera directa de validar si lo que estas haciendo esta ayudando realmente a tu posición en las páginas de resultados de búsquedas. Sin embargo, hay un número de herramientas muy buenas que pueden por lo menos darte una idea de si estás haciendo una diferencia.

Jerarquización de Páginas (Pagerank):

El Pagerank es una medida de la popularidad desarrollada por Google que está basado en el número de enlaces hacia tu sitio. Puede tomar mucho tiempo para que los enlaces que hayas construido hacia tu sitio sean notados totalmente y añadidos a tu pagerank, pero para aquellos que hayan dedicado mucho tiempo buscando maneras legítimas para lograr e incrementar los enlaces a su sitio, Pagerank es una gran confirmación de que estás logrando una diferencia. El Pagerank puede ser revisado directamente en Google o en un extenso arreglo de barras de herramientas y productos de terceras personas.

Alexa:

El negocio de Alexa es monitorear el tráfico en Internet. La mayoría de las mediciones clave que proporciona al público son la popularidad y el alcance.

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Los motores de búsqueda como Google y Yahoo! dedican mucho tiempo a asegurarse de que no están siendo engañados para pensar que un sitio es más relevante o popular de lo que en realidad es. Necesitas estar seguro de que las técnicas para SEO que estás usando no van a hacer que tu sitio sea vetado por un motor de búsqueda, ya que eso es exactamente lo opuesto a lo que estas tratando de hacer.

Enlaces comprados:

Cualquiera que haya buscado en el Internet maneras para desarrollar enlaces hacia su sitio sabe que hay muchas compañías en el mercado que ofrecen justo este servicio. Simplemente puedes pagarles por todos los enlaces que desees y ellos los configurarán en sus sitios por ti. ¡Los motores de búsqueda odian esto! Generalmente el uso de enlaces pagados es una violación de las condiciones del servicio que aceptas cuando listas tu sitio con los motores de búsqueda. Ellos están constantemente en la búsqueda de los usuarios de enlaces pagados y ello puede tener efectos terribles sobre tu posición en las páginas de resultados.

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Las palabras clave se relacionan directamente con el uso de los motores de búsqueda y por lo tanto, son esenciales para la SEO. Son palabras y frases que la gente utiliza cuando esta buscando algo en el Internet. Por ejemplo, si quisieras comprar un reloj podrías teclear en Google la palabra “relojes” o podrías ser más específico y teclear “comprar relojes barato”. Las palabras que tecleas son palabras clave y Google va a entregarte una lista de los sitios más relacionados con esas palabras. Cuando estas haciendo la optimización de tu sitio para los motores de búsqueda usas esas mismas palabras clave en todo tipo de lugares para indicarle a los motores de búsqueda y a los usuarios lo que hay en tu sitio.

Así que, ¿Dónde puedes encontrar buenas palabras clave? De hecho, un grandioso lugar para comenzar es hacer una lista de las cosas con las que tu sitio tiene que ver. Esto incluiría:

• ¿De qué trata tu sitio? Enlista tanto palabras generales como específicas.
• ¿Qué productos o servicios ofreces?
• Ubicación física (país, estado, ciudad) de tu negocio o de tus usuarios objetivo.
• Cualesquiera palabras que describan o apunten hacia la población demográfica a la que tu sitio está enfocado.
• Productos o servicios relacionados o alternativos.

Una vez que hayas compilado una buena lista acércate a las herramientas de palabras clave de Google o Yahoo! (puedes encontrarlas buscando “herramientas para palabra clave” y el nombre del motor de búsqueda) e ingresa tu lista. Las herramientas para palabra clave te entregarán las posiciones generales de diferentes palabras clave populares comparadas entre si. Muy probablemente también te darán algunas sugerencias de otras palabras clave que podrían servir para tu sitio. Toma las primeras 5-10 palabras clave/frases de cada una de las categorías listadas anteriormente. Estas serán tus palabras clave esencial.

Mucho del contenido de tu sitio debe de desarrollarse usando estas palabras clave. Asegúrate de tener una lista lo suficientemente amplia para garantizar que tu sitio sea encontrado por quienes les será de utilidad. Teniendo una lista sólida de palabras clave podrás construir un sitio que se pueda encontrar fácilmente en el Internet.

Daniel Sedler es un experto en SEO y mercadotecnia en el Internet. Revisa la página que tiene su libro Primeros Lugares en Buscadores para saber más sobre SEO

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Muy pocas personas entienden cuanto pueden ayudar las imágenes al SEO de su sitio web. Es muy fácil obtener buenas imágenes, puedes capturarlas o crearlas tu mismo, o puedes comprarlas como clipart. Una vez que tengas algunas buenas imágenes las puedes utilizar para mejorar tu posición en las páginas de resultados de búsquedas.

El texto alt HTML de una imagen es lo que la vuelve una grandiosa herramienta para SEO. Con la etiqueta alt puedes convertir cualquier imagen en tu sitio en palabras clave múltiples a las que los motores de búsqueda prestarán atención. Esto te permite pasar a hurtadillas palabras clave en lugares que de otro modo no tendrían ningún texto e incrementar el número total de palabras clave en tu sitio.

Un gran uso de la técnica de texto alt de palabra clave es colocar palabras clave muy cerca de la parte superior e inferior de tu página. Los motores de búsqueda dan mucho mayor peso al contenido que está en la parte superior e inferior de los sitios, sin embargo, en algunos sitios simplemente no es posible poner ningún texto en esos lugares, especialmente cerca de la parte superior. Aquí es donde realmente algunas imágenes con palabras clave en su etiqueta alt pueden ayudarte. Muchas páginas comienzan con una imagen como su primer elemento, tú puedes usar esa imagen para colocar algunas páginas clave justo al principio de tu página.

Otra manera de usar imágenes como una herramienta SEO es por medio de Google images y otros directorios en línea de imágenes. Enviar tus imágenes a Google images y otros creará enlaces hacia tu sitio desde otros sitios muy populares. A menudo puedes especificar palabras clave adicionales cuando envías la imagen, lo cual quiere decir que no solo estarás ganando un enlace hacia tu sitio, también estarás ganando un enlace relevante. Aquí la diferencia es que cuando tienes tus palabras clave enlazadas a tu sitio desde otro lugar en la web ganas mucha más poder SEO que con solo un enlace sencillo.

No te olvides de tus imágenes cuando desarrolles o intentes mejorar el SEO y la posición de tu sitio web en las páginas de resultados de búsquedas. Las imágenes pueden ser usadas para llenar los agujeros en el contenido en casi cualquier página y ¡también se ven bien!

Daniel Sedler es un experto en optimización para motores de búsqueda. Para saber más sobre SEO revisa su libro Primeros Lugares en Buscadores.

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