Guía de Negocio de Internet

Si posee un sitio Web y no logra resultados, es porque no está apareciendo en los buscadores… Yo le recomiendo que se tome tiempo en leer este artículo, porque le será muy útil para el crecimiento de su Empresa.

Prácticamente un 80% del tráfico de un sitio web proviene de los buscadores; un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda no es el único factor de éxito de un proyecto o negocio online, pero sin duda contribuye de manera contundente en él.

Cada día que pasa Internet se impone como el nicho publicitario a explotar, es necesario por tanto prepararse y conocer su funcionamiento.

Principios básicos del posiconamiento

Objetivo, ser el primero

No basta con parecer el mejor, hay que serlo. Superar a la competencia y ser más relevante que los demás.

Estos niveles exigidos se pueden simplificar en dos puntos básicos:

ofrecer un contenido interesante para los usuarios y clientes

crear un diseño atractivo, sin errores y a medida de los buscadores

Cuando un webmaster opta por el camino corto, acudiendo a trucos ilegítimos para colarse en las primeras posiciones corre tres riesgos:

Que el buscador lo detecte y penalice, siendo baneado

Que el truco pase a dominio público, y pierda relevancia

Que el algoritmo usado por el buscador cambie, y el truco que usaba ya no sirva para nada

En las tres opciones el lobo acaba comiéndose a caperucita, y todo el esfuerzo termina en nada. De un día para otro el sitio web puede pasar de las primeras posiciones a las últimas, o incluso a desaparecer de los índices.

Tres cuartos de lo mismo puede ocurrir con las campañas publicitarias de pago: una vez se termina la campaña, el sitio que había sido promocionado vuelve inmediatamente al puesto en el que uno merecía estar desde el principio.

Estableciendo una estrategia de promoción

Antes de actuar, pensar

Como un publicista, debemos tener claro quienes forman nuestro público objetivo: región geográfica, intereses que comparten, etc. A través de estos datos podemos empezar a estudiar la manera más conveniente de plantear nuestra aproximación a ellos.

Si nos limitamos a crear una página-escaparate, probablemente nunca atraeremos su atención. Lo ideal es convertirnos en un punto de referencia para nuestra audiencia, reconduciendo hacia nosotros un flujo importante de visitas que encajen en el perfil de potenciales clientes.

Los buscadores rastrean nuestros sitios web a través de arañas, pequeños programas que recorren la web (telaraña en inglés) evaluando sus contenidos mediante cientos de parámetros y sofisticados algoritmos.

Para que estas arañas lleguen hasta nuestro sitio, o bien las llamamos activamente, dando de alta nuestro nuevo sitio en los buscadores, o bien acuden a través de un enlace externo, desde otra página que ya estaba indexada y las ha conducido hasta nosotros. Es por ello que nos interesa saber que las arañas no son capaces de procesar correctamente los siguientes elementos:

Contenidos creados en Flash

Scripts javascript, applets Java y otros objetos

Imágenes sin textos alternativos

Páginas con errores en el código

Páginas con iframes o marcos

Las arañas procesan el texto: no ven las imágenes, ni las maravillosas animaciones con las que presentamos los contenidos en Flash ni son capaces de interpretar un menú desplegable hecho con Javascript. De todo ello se desprenden ciertas normas que conviene seguir:

No utilizar Flash, Javascript, Applets y otros objetos como controles para la navegación (o la añara no pasará de la primera página que encuentre, y el resto de nuestro sitio no será indexado)

Poner textos alternativos como complemento a los contenidos presentados en forma de imágenes, iframes, frames, vídeos, animaciones y otros. Eso de paso sirve para hacer accesibles los contenidos a los discapacitados visuales, ya que los procesadores de voz les podrán leer los textos substitutorios.

Evitar que los archivos HTML ocupen más de 100 kb, para asegurar que las arañas puedan acceder fácilmente a los mismos.

Ofrecer a las arañas mapas de nuestra web: son archivos en xml donde se especifican todas las páginas que forman nuestro sitio. Recomiendo que los diseñadores se acostumbren a escribir todas las páginas “a mano”, a la “old school”, con los editores de texto más sencillos, por muy complejas que estas sean. No es imprescindible, pero de este modo redoblarán sus esfuerzos por simplificarlas, y estarán en permanente contacto con la esencia de las mismas, con exactamente aquello que serán capaces de ver las arañas al llegar a su sitio.

Quisiera darles muchas claves para mejorar sus sitios, pero se hace muy extenso y nadie mas que yo, sabe que se vuelve pesado y tedioso leer hasta el final, por eso quedo comprometida en hablar un poco mas de este tema mas adelante, en nuestro próximo encuentro.

Cualquier consulta será bien recibida.

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