Los enlaces juegan un cierto número de papeles cruciales en la optimización para motores de búsqueda. Estos son algunas de las maneras en que los enlaces pueden ayudar a tu sitio:
- Envían más tráfico a tu sitio por medio de la popularidad y reputación de los demás.
- Realzan y posicionan palabras clave para lograr una máxima visibilidad ante los motores de búsqueda.
- Incrementan la jerarquía de tu Página.
- Generalmente elevan tu posición en las páginas de resultados.
Estos generalmente se dividen en dos categorías diferentes, enlaces desde otros sitios y enlaces en tu página. Comencemos con los enlaces en otros sitios, ya que esta es un área más amplia. En el nivel más básico, si otro sitio que tiene mucho tráfico coloca un enlace en sus páginas hacia tu sitio, recibirás algo de su tráfico. Aunque a primera vista esto parece no tener nada que ver con SEO, si se hace adecuadamente puede hacer una gran diferencia.
Uno de los factores que determina cuán alto se posicionará tu sitio en las páginas de resultados de búsquedas es su popularidad comparada con otros sitios que tienen las mismas palabras clave. Los motores de búsqueda usan una gran variedad de medios para decidir cuán popular es un sitio, y los enlaces que recibes desde otro sitio son un elemento clave. Un tema popular en esta área es la Jerarquización de Páginas (Pagerank), y la fórmula para medir la popularidad desarrollada por Google que evalúa la popularidad de tu sitio basándose en los enlaces que llevan a él. Sin embargo lo mejor es no pensar exclusivamente en la Jerarquización de Páginas cuando se estén desarrollando enlaces desde otros sitios, ya que eso se está volviendo viejo y además es una tecnología de Google.
Lo que ayudará a tu posición en las páginas de resultados de búsquedas mucho más que los enlaces genéricos es construir enlaces hacia tu sitio a partir de tus palabras clave esenciales en otros sitios. Por ejemplo, si tu sitio fuera sobre Carros Antiguos y tuvieras un amigo dueño de un blog popular sobre carros, te sería de mucha ayuda si pudieras convencerlo de que cada vez que escribiera las palabras “carros antiguos” o “autos clásicos” hiciera que esas palabras fueran un hipertexto que se enlazara con tu sitio.
Ahora en tu propio sitio puedes hacer algo semejante. Mediante el uso de palabras clave ubicadas en la parte superior de una página como si fueran anclas hacia el contenido de tus propios artículos escritos sobre esas palabras clave, incrementarás el peso de esas palabras de acuerdo los motores de búsqueda. De igual modo, enlazarte a palabras clave en los artículos de otras páginas de tu sitio también harás que tu sitio parezca más relevante para esas palabras clave. Tan solo asegúrate de no hacerlo en demasía porque los motores de búsqueda pueden darse cuenta.
Como puedes ver hay mucho por hacer con los enlaces, tanto en tu sitio como en las páginas de otras personas, que pueden ayudar muchísimo en tu posición en las páginas de resultados.
Daniel Sedler es un experto en SEO y Mercadotecnia en Internet. Ve a la página que contiene su libro Primeros Lugares en Buscadores.
Otras Notas:
